Ensayo
La música
comercial y la imagen en la sociedad
Las personas, en especial los adolescentes, son el
punto blanco para el marketing musical. No se trata solamente de vender CDs,
sino de vender imágenes que los adolescentes toman como referencia. Esta
referencia a menudo suele ser de agrado para la sociedad y el mismo. Pero no
siempre se sigue un modelo de mujer u hombre semejante al aspecto de los
adolescentes de hoy en día. La palabra adolescente tiene un doble significado y
uno de ellos es el de origen latín ‘‘estar carente o falto de algo’’. Esta
carencia que siente el individuo lo empuja a buscar aquello que lo completa,
muchas veces es el mercado quien lo logra
rodeándolo de cánones de belleza cada vez más fuertes, debido al nivel
de importancia que se les da. El canon de belleza es el conjunto de aquellas
características que una sociedad considera convencionalmente como bonito,
atractivo o deseable, sea en una persona u objeto, y que varía entre las
culturas.
Un ejemplo de cómo el mercado, con sus múltiples
estrategias para vender, logra convencer a un individuo de cierta edad, está
claramente intensificado en un género musical que deriva del Rock, llamado Pop
que, como su nombre lo indica, se centra en la canción ‘‘popular’’. En un
momento de la historia del Rock se tomó a este último y se le incorporó sonidos
electrónicos para adaptar al Rock para un público de todas las edades. Desde
finales del siglo XIX se establecieron algunas escuelas de composición de
canciones, como
la famosa “Tin Pan Alley”, de Nueva York. Los
compositores que trabajaron por encargo durante sobre todo la segunda mitad del
siglo XX conocían la manera de escribir canciones que gustasen.
Por lo general, la discográfica le paga una composición a un escritor de
canciones que trabaje a sueldo, y se la da a cantar a un cantante que dé la
imagen y tenga la voz adecuadas para su época.
Debido a que
los cánones de belleza cambian a lo
largo de la historia, la imagen de la mujer y del hombre ‘‘perfectos’’ también
cambian. Al hablarse de los adolescentes actuales se hace referencia al Siglo
XXI, donde en la mujer, el canon de belleza se establece en mujeres altas y
extremadamente delgadas que poseen cualidades relacionadas con la juventud y
con capacidad de procrear, lo que convierte a la mujer en persuasiva, deseable
y con éxito social. Búsqueda de unas medidas del cuerpo 90-60-90, con el pelo
rubio y aspecto frágil. Se busca una figura esbelta, con senos firmes,
simétricos y sólidos, con una altura superior a la media, piel tersa y
bronceada, ojos grandes, nariz pequeña, boca grande y labios gruesos, vientre
liso, pelo largo, piernas largas y torneadas.
Los cánones de
belleza están expresados en las formas de vestir y las formas de relacionarse
con los demás que tienen los adolescentes. Por ejemplo un adolescente que
siente cierto fanatismo por un grupo musical que reúne las características
antes mencionadas, probablemente quiera vestir del mismo modo o quiera expresar
sus sentimientos repitiendo palabras o expresiones similares al que utiliza su referente,
además de escuchar ese estilo musical. Este mecanismo que utiliza el mercado,
para intervenir en las formas de vestir y de expresarse constituye lo que
llamamos ‘‘moda’’ y se caracteriza por el saber manipular las acciones de
individuos más dóciles, aquellos que transitan la adolescencia.
En conclusión, la música es un factor de
incidencia sobre la imagen, y el comportamiento de las personas, en especial
los adolescentes, debido a las diversas estrategias del mercado capitalista
para lograr un mayor comercio de sus productos.